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¿Qué es el Basic Attention Token?

Actualizado el Feb 09 2021

Basic Attention Token (BAT) - Guía para el 2021

Tabla de contenido:

¿Qué es el Basic Attention Token?

El Basic Attention Token (BAT) es un token de utilidad innovador construido en la plataforma Ethereum que impulsa el navegador web Brave, un proyecto creado para garantizar que la navegación por Internet se pueda realizar con privacidad. Los usuarios son recompensados ​​con tokens BAT por la atención que prestan a determinados anuncios, mientras que los editores y creadores obtienen ingresos por publicidad y propinas.

BAT Token logo

En el mundo digital, no es extraño que veamos anuncios de productos cada vez que visitamos un sitio web o cuando usamos la mayoría de aplicaciones y redes sociales que no tienen una versión premium. No obstante, en muchos casos los anuncios nos molestan mientras intentamos visitar cualquier página. Además, una gran cantidad de malware se infiltra en nuestros dispositivos a través de esos mismos anuncios y cada año esto parece empeorar aún más.

Lo peor de esto es que en muchos casos los anunciantes almacenan nuestros datos personales sin nuestro consentimiento, por lo que terminamos sintiendo repulsión hacia cualquier tipo de anuncio que vemos y tendemos a ignorarlo.

Pensarías que los editores que pagaron por esos anuncios se benefician enormemente de cada clic que haces, ¿no es así? La triste verdad es que los grandes ganadores de los ingresos publicitarios son empresas como Google o Facebook, que obtienen la mayor parte de las ganancias mientras reducen el precio de la información.

A medida que las plataformas monopolizan la información de los usuarios, los anunciantes también sufren. Todos los datos que utilizan para estudiar su desempeño (métodos, información recopilada por las cookies sobre la eficiencia del anuncio, etc) también están siendo monetizados por los mismos gigantes.

Entonces, aquí está el trato: tenemos un sistema, crítico para el uso de Internet, que falla a las tres partes interesadas (usuarios, editores y anunciantes). Teniendo esto en cuenta, Brendan Eich (cofundador de Mozilla Firefox y creador del lenguaje de programación Javascript) decidió crear en el año 2018 el navegador Brave, y el token que nos interesa hoy: el Basic Attention Token. 

Básicamente, BAT es un token basado en blockchain, construido en la plataforma Ethereum que se utiliza para medir el tiempo y la atención del consumidor en los sitios web que utilizan el navegador Brave.

Este token se puede intercambiar entre las tres partes de la ecuación de las que hablábamos anteriormente (usuarios, editores, anunciantes), y el objetivo final de su uso es el siguiente: 

¿Y para todos? Evitar el fraude y el malware. Suena bastante bien, ¿no?

¿Para qué se utiliza el Basic Attention Token?

El Basic Attention Token (BAT) es la moneda que impulsa a todo el ecosistema detrás del navegador Brave. Los usuarios, editores y anunciantes realizan transacciones con el Token para ser recompensados ​​por su atención, creatividad o costos de colocación de anuncios.

Uno de los principales problemas para los anunciantes en sus estudios del “efecto anuncio” en sí es que, debido a la gestión de los datos generados por grandes navegadores (Google) o empresas de redes sociales (Facebook), los datos que obtienen a cambio no les ayudan lo suficiente para estudiar sobre una base adecuada si la publicidad es (a) atractiva para el usuario, (b) útil para el usuario y (c) el usuario realmente está interesado con ella.

Sin todos estos datos, los anunciantes no pueden mejorar sus estrategias de marketing, lo que les hace perder credibilidad mientras los usuarios continúan viendo anuncios que no querían ver, o simplemente ni siquiera ven, ya que la mayoría de la gente usa bloqueadores de anuncios hoy en día.

BAT permite a los anunciantes mejorar su rendimiento, ya que tienen un mejor acceso a las métricas de rendimiento y esto les ayuda a mejorar su eficiencia en los gastos publicitarios.

Por otro lado, la ventaja para los editores es que BAT reduce drásticamente la presencia de malware en los anuncios; y debido a la eliminación de una tercera plataforma que se beneficia de los ingresos publicitarios, la última pasa directamente a la empresa.

Para los usuarios, el token basado en Ethereum garantiza que su información permanezca en sus dispositivos, dándoles privacidad y una reducción drástica de la cantidad de anuncios que ven mientras navegan, además, los anuncios que verán están mejor orientados. 

¿Cómo funciona el Basic Attention Token (BAT)?

Uso del BAT

A diferencia de Bitcoin, ETH u otras criptomonedas, BAT es un token de utilidad. El token de atención básica se puede definir con mayor precisión como un valor de intercambio dentro del ecosistema del navegador Brave que mide la atención. En otras palabras, el token es una herramienta para medir, recompensar, rastrear y vender la atención del usuario. Se utiliza sobre una base de tres ruedas: los anunciantes “pagan” a los editores, básicamente comprando sus tokens e intercambiándolos por dinero del “mundo real”; dando a los primeros las métricas de las que hablamos anteriormente, y asegurando que los usuarios verán el anuncio. Por otro lado, los usuarios son "recompensados" por ver anuncios (además de ver menos anuncios), y pueden usar sus BAT en la plataforma Brave, comprando servicios o contenido de valor agregado que ofrece el navegador Brave.

Explicación del navegador Brave

Navegador Brave

Brave es un navegador web, al igual que Google Chrome, Microsoft Edge o Mozilla Firefox. Está construido utilizando chromium, el software de código abierto detrás de Google Chrome.

La parte interesante del proyecto es el por qué detrás de la creación de Brave: primero, proteger la privacidad de los datos del usuario, y segundo, trabajar en la reducción de anuncios malos, inútiles y potencialmente peligrosos, brindando al usuario un servicio más rápido y ahorrando en el mismo tiempo su uso de datos a diferencia de otros navegadores. Se lanzó en el año 2016 y su ICO (oferta inicial de moneda) logró traer $35 millones de dólares en pocos minutos. 

Ahora bien, ¿por qué este proyecto es tan interesante para los usuarios (además de ser recompensados por su atención)? En primer lugar, como el navegador se creó con Chromium, el proyecto de código abierto de Google donde se creó Google Chrome en primer lugar, puede usar casi todas las extensiones y programas que se ejecutan en Google Chrome. En segundo lugar, y posiblemente el más interesante para ti, el BAT. Normalmente, una de las principales razones por las que una página web puede funcionar con lentitud en un navegador son los anuncios que requieren localizar físicamente, ya que:

¿Cómo puede Brave Browser eliminar todo esto?

Simple: de forma predeterminada, bloquean anuncios y rastreadores de sitios web (las infames cookies); y te recompensan a través de BAT si aceptas ver anuncios en un cierto período de tiempo. Como elimina casi todas las imágenes publicitarias y los scripts que sueles ver cada vez que abres una página web, notarás que las páginas tienden a cargarse cada vez más rápido (hasta el doble de rápido en una PC y ocho veces más rápido en dispositivos móviles) .

El principio de cómo funciona esto es el siguiente: una vez que descargues el navegador por primera vez, te mostrará en la pantalla derecha la cantidad de tokens que has recolectado, generalmente comenzando desde cero. Por lo general, se acreditan a tu cartera en el navegador. A continuación, la seguridad: el navegador funciona con HTTPS, por lo que obliga a todos los sitios que visitas a usar conexiones seguras y te advierte cada vez que ingresas a una página que no usa una. Por otro lado, el bloqueador de anuncios también es una herramienta excelente, ya que bloquea todo el malware y los rastreadores web que pueden utilizar un espacio publicitario para presentarse en tus dispositivos. Finalmente, justo en la barra de navegación puedes activar varias herramientas de seguridad para obtener más control de lo que cedes de tus datos, como seguir la protección, bloquear el rastreo del dispositivo o las cookies y forzar a las páginas a asegurar conexiones https.

¿Cómo ganan los usuarios Basic Attention Tokens mientras navegan?

Como Brave Browser bloquea todas las imágenes y la mayoría de los anuncios de forma predeterminada, puedes pensar en este punto: "Está bien, ¿y cómo es que los usuarios y los editores ganan dinero con esto?". Primero, cuando empieces a usar el navegador, obtendrás tokens gratis cada mes; como parte de los tokens que los desarrolladores tienen en el centro de crecimiento para usuarios. En segundo lugar, cuando abres el navegador, puedes activar la opción para recibir premios por ver anuncios usando BAT. ¿Cómo? Cuando abras el navegador por primera vez, verás que en el lado derecho de la barra de configuración hay una opción llamada Brave Rewards. Una vez que lo abras, verás las instrucciones para activar el servicio, y una vez que lo hagas, solo es cuestión de usar el navegador con normalidad; del mismo modo que utilizas Google Chrome, Mozilla, Firefox o Microsoft Edge. 

Además, puedes establecer un pago mensual, titulado contribución automática, que puede ser:

Además, Brave a veces atrae a usuarios aleatorios recompensándolos con tokens, como una lotería; y en algunas oportunidades, el navegador envía a todos sus usuarios algunas bonificaciones; al igual que en 2016 y 2018. No cuentes específicamente con ellas, pero tampoco las mantengas fuera de imagen.

¿Y si eres editor? En este caso, debes registrarse en Brave como editor, y luego podrás ofrecer tus servicios y ser recompensado cuando los usuarios visitan tu página. Sumado a esto, puedes ofrecer productos premium a los usuarios, y ellos te pagan con BAT para acceder a ellos; y los anunciantes te “pagan” para que coloques anuncios en tus páginas y plataformas, a cambio de las métricas que pueden obtener de la aplicación. 

Ahora, ¿cómo usar el token de atención básica? Como esta no es una criptomoneda normal, no puedes usarla tan libremente como si tuvieras Bitcoins o Ethereum o cualquier otra moneda. Idealmente, el BAT se usa dentro de Brave para acceder a servicios premium o para dar propina a creadores o editores, no está destinado a usarse como moneda fiduciaria para comprar bienes o servicios, pero también puedes cambiar tus tokens dinero real. ya que Brave está integrado con Uphold (una casa de monedas digitales, billetera), entre otros.

Conclusión - ¿Es el Basic Attention Token una buena inversión?

Conclusion

BAT es uno de los pocos tokens que tiene un caso de uso sólido para un problema del mundo real. Brave browser es un paso adelante en privacidad y seguridad para los usuarios finales, también para los anunciantes representa un gran avance en información de alta calidad y al mismo tiempo elimina a los intermediarios de la ecuación. 

Como inversores, debemos centrarnos en si algo tiene valor real o no. Hay miles de Tokens por ahí con proyectos muy complicados de entender que al final no generan ningún valor para la sociedad. 

Desde el punto de vista de los especuladores, un token como BAT no es atractivo, ya que no está destinado a experimentar ganancias absurdas en cortos períodos de tiempo, es solo una moneda interna con un caso de uso sólido. 

Para los fundamentalistas a quienes les gusta creer en proyectos que realmente aportan valor, el Basic Attention Token puede ser un proyecto potencialmente bueno para estudiar.

Basic Attention Token (BAT) - Guía para el 2021

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